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2012. 7. 20. 제210-2호


2012년 상반기 최고성장 사이트
I. 2012년 상반기 최고성장 모바일/PC 사이트/APP
2012년 상반기 최고성장 사이트 및 애플리케이션은 스마트폰 보편화로 PC 인터넷 대비 시장 환경이 급변하고 있는 모바일 인터넷 시장 중심의 분석을 통해 상반기 인터넷 산업의 변화를 정리하고 하반기를 준비하는 시간을 모색하고자 합니다.
(1) 2012년 상반기 최고성장 모바일 사이트 10
최고 성장 모바일 사이트 1위로는 카카오(kakao.com)가 선정되었습니다. 스마트폰 이용자의 97% 이상이 사용하는 ‘카카오톡’을 보유한 카카오는 4월 카카오톡 접속 장애 이슈와 6월 보이스톡 출시로 인한 문의 및 공지사항 확인 목적의 방문자수가 급증하여 1월 대비 가장 높은 성장률을 보였습니다.

모바일 인터넷이 정보탐색 목적으로 주이용 되면서 뉴스/미디어 사이트의 약진도 확인되고 있습니다. 모바일에서의 뉴스 이용 행태는 PC 인터넷에서 보편화된 뉴스캐스트를 통한 이용 행태와는 다소 차이가 있으나, 주요 유입채널로 포털을 활용하는 포털 의존 양상은 유사하게 나타나고 있습니다. 포털 뉴스 섹션에서 기사 하단의 관련 기사 링크를 통해 해당 언론사 사이트로 이용자를 유입하는 전략이 활용되면서 세계일보(segye.com), 한국일보(hankooki.com) 등 7개 뉴스/미디어 사이트가 순위권 내에 진입했습니다.

그 외에 전자지갑 서비스 S-Wallet을 발표한 신세계(shinsegae.com)와 위메이크프라이스(wemakeprice.com)가 전자상거래 부문에서 높은 성장률을 보이며 최고성장 모바일 사이트 TOP 10에 선정되었습니다.
(2) 2012년 상반기 최고성장 모바일 APP 10
2012년 상반기 최고성장 애플리케이션 TOP 10은 스마트기기의 개인화 및 이동성 특성에 따른 생활 밀착형 서비스의 성장이 두드러졌습니다. 특히, 배터리 위젯은 다양한 용도로 사용되는 개인화 기기의 사용시간을 효율적으로 관리할 필요성이 늘어나며 이용률이 동반 상승해 최고성장 모바일 애플리케이션 1위를 차지했습니다. 스마트기기를 손전등으로 활용 가능한 Flashlight와 간단한 구성과 편리한 이용법으로 인기를 얻은 지하철 정보앱 Smarter Subway는 각각 5위와 7위를 차지했습니다.

클라우드 기반 동기화로 인한 업무 보조 도구로서의 스마트폰 이용도 증가해 QuickView, Polaris Office 등의 업무 지원 애플리케이션과 The Day Before 등의 일정 관리 앱의 이용 규모도 증가했습니다. 메신저 중에는 세계적으로 이용자 규모를 늘리고 있는 네이버 LINE 이 소셜 전용 사진 앱과 같은 연계 앱의 론칭으로 지속적인 이용자 관심도를 유지하며 순위에 진입했습니다. 손쉬운 조작법과 인물사진 편집 등 사용자 편의성이 강화된 Photo Wonder와 10대 이용자 규모가 크게 증가한 아프리카TV는 각각 9위와 10위를 차지했습니다.
(3) 2012년 상반기 최고성장 PC 사이트 10
최고 성장 PC 사이트 1위로는 지난해 6월 서비스 출시 이후 지속적인 상승세를 보이고 있는 줌(zum.com)이 선정되었습니다. 줌은 개방형 포털 서비스를 지향하며 신규 서비스를 지속 시도하고 있어 고착화된 포털사이트 경쟁 구도의 2nd Tier 내에 새로운 변화를 가져올 것으로 기대됩니다.

PC 사이트에서도 뉴스/미디어 사이트의 성과 개선이 두드러지게 나타나고 있습니다. 특히, 상반기 내에 뉴스캐스트를 통한 유입 성과가 개선된 THE WALL STREET JOURNAL (wsj.com)과 The Korea Herald (koreaherald.com) 등이 큰 폭의 성장률을 보였으며, 포털을 통한 유입 효과에 힘입어 Top 10내 과반수 이상의 사이트가 뉴스/미디어 사이트인 것으로 나타났습니다.

플레이포럼(playforum.net) 은 월드오브워크래프트의 새로운 확장팩 출시를 앞두고 게임이용자들의 방문이 증가하며 6위를 차지했고, 특히 1월 대비 여성 이용자 규모와 20대 이용자의 비중이 증가했습니다.

국민건강보험공단(nhic.or.kr) 은 6월 채용 기간 마감 및 7월부터 시행되는 포괄수가제 등의 이슈로 사이버민원센터 페이지를 포함한 전체 방문자가 증가하며 기관/단체 중 유일하게 TOP10 안에 위치했습니다.
(4) 2012년 상반기 최고성장 PC APP 10
최고성장 PC 애플리케이션 1위는 3월 이후 급속한 성장세를 보인 네이버 라이브 스트리밍(Naver Live Streaming) 서비스가 선정되었습니다. 네이버 라이브 스트리밍 서비스는 스포츠 시즌과 맞물려 남성 20~40대의 중계 콘텐츠 이용이 증가하면서 올해 1월 대비 178.1%의 높은 순이용자 성장률을 보였습니다. 2위를 기록한 리그 오브 레전드(League Of Legends)는 2011년 12월에 OBT를 시작한 AOS장르의 게임으로 10대와 20대를 중심으로 이용이 확산되면서 빠른 성장세를 나타냈습니다.
2. 상반기 모바일/PC 분야별 TOP 사이트/APP
(1) 2012년 상반기 분야별 MOBILE 사이트 3
모바일 웹에서도 사이트별 경쟁 현황과 상위 사이트에 대한 이용 집중 현상이 PC와 유사하게 전개되며 네이버, 다음 등 유선 인터넷 최상위 포털 사이트와 지마켓(gmarket.co.kr) 등 오픈 마켓 최상위 사이트의 이용 선호 경향이 지속되는 것으로 나타났습니다.

PC 대비 모바일에서 더욱 부각된 사이트로는 유튜브와 구글, 올레 등이 있습니다. 유튜브(youtube.com)는 디바이스 측면의 멀티미디어 특성과 이용자 측면의 Time-killing 목적 동영상 소비 증가가 결합되며 PC에 비해 모바일 이용이 높게 나타나 엔터테인먼트 서비스 내 최상위 사이트에 랭크 되었습니다. 또한, OS 및 마켓 공급자인 구글(google.co.kr)과 와이파이 이용을 위한 올레(olleh.com)의 모바일 웹사이트 이용도 많은 것으로 나타났습니다.

블로그/SNS 서비스에서는 사진 업로드 기능 개선 등 모바일웹 환경에 최적화된 블로그 서비스를 제공하는 티스토리(tistory.com)의 이용이 증가했으며, 페이스북(facebook.com)은 방문자 100만 명 증가에도 불구하고 도달률은 작년 하반기 대비 약 +1%p 증가 수준에 머물렀습니다.
(2) 2012년 상반기 분야별 MOBILE APP
디바이스 환경에 최적화된 서비스 제공으로 포털 사이트 중심의 콘텐츠 소비가 일반화된 모바일 웹 사이트 이용행태와는 달리 모바일 애플리케이션은 커뮤니케이션, 멀티미디어, 개인화와 관련된 다양한 서비스들이 우수한 성과를 나타내고 있습니다.

대표적인 동영상 유통 플랫폼으로 자리매김한 ‘Youtube’는 도달률이 2011년 11월 대비 +17%p 증가한 60%를 나타냈고, 전자상거래는 지난해 1조원의 시장 규모로 성장한 소셜커머스 분야 1st-tier 사이트가 1, 2위를 차지해 즉각적인 할인쿠폰 이용 가능을 강조한 공격적인 모바일 진입 전략이 성과를 거두고 있는 것으로 나타났습니다.

소셜미디어 분야에서는3G, WiFi 인프라 확충 및 무제한 데이터 요금제가 보편화되어 인터넷이 일상생활이 된 ‘Always On’ 이 가능해 지면서, 휴대성(Mobility)과 낮은 행동비용(Auto-Login), 푸시알림(Push Notification)의 영향으로 커뮤니케이션 관련 서비스에 대한 이용이 높아져 스마트폰에서의 이용규모 및 이용시간은 지속적인 성장세를 나타내고 있습니다. 3월 말에 서비스를 시작한 사진 중심의 SNS인 ‘카카오스토리’는 기 형성된 ‘카카오톡’의 네트워크를 활용하여 애플리케이션 설치 및 가입을 유도하며 ‘카카오톡’의 인맥을 그대로 전이하는 전략으로 런칭 3개월 만에 70%에 가까운 도달률을 달성해 성공적으로 안착했습니다. 특히, 기본 앱인 ‘메시지’ 대비 ‘카카오톡’ 도달률간의 격차는 -2%p 미만으로 미미하고, 월평균 일인당 이용시간은 메시지(160분) 보다 4배 이상 많은 701분으로 나타나 명실상부 대표 커뮤니케이션 애플리케이션의 자리를 유지하고 있습니다.
(3) 2012년 상반기 TOP PC HIT 검색어 20
2012년 상반기 검색어는 네비게이션 목적의 포털명이 검색어 상위를 차지하는 가운데 ‘구글’이 ‘다음’, ‘네이버’ 다음으로 높은 8위를 차지했습니다. 소셜커머스 사이트인 ‘쿠팡’과 ‘티몬’은 경기 불황 속 알뜰 소비에 대한 관심 증가가 반영되며 각각 5위, 13위를 차지했습니다. ‘페이스북’은 7위를 기록하며 지난해 대비 순위가 상승했고, 2012년 상반기 히트 드라마인 ‘해를품은달’이 18위를 차지하였습니다.
(4) 2012년 상반기 분야별 TOP PC 사이트 5
(5) 2012년 상반기 TOP PC APP 5
* 분야별 최고성장 사이트 선정기준
사이트 선정은 정량적인 평가로만 진행되었으며, 선정기준은 다음과 같습니다.

(1) 모바일 웹사이트/애플리케이션: 2012년 1월과 2012년 6월 도달률 3% 이상인 사이트와 애플리케이션을 대상으로 합니다. (단, 기본 설치 애플리케이션은 제외 합니다.)

(2) 대상 사이트(애플리케이션) 중 UV기준 시작월 대비 마지막 월의 성장률이 가장 높은 사이트 Top10을 선정하였습니다.
(닐슨 코리안클릭은 모바일 애플리케이션 측정기준을 보다 정교화하여 4월 이후부터 사용자가 활성화한 애플리케이션의 실행 이벤트 정보를 기반으로 측정하고 있습니다. 자세한 내용은 링크 페이지 참조 부탁 드리겠습니다.)

(3) PC 웹사이트/애플리케이션: 닐슨 코리안클릭이 분류한 서비스 카테고리 별로 2012년 1월과 2012년 6월 도달률 1% 이상인 사이트와 애플리케이션을 대상으로 합니다.

(4) 대상 사이트(애플리케이션) 중 UV기준 시작월 대비 마지막 월의 성장률이 가장 높은 사이트 Top3를 선정하였습니다.

(5) 히트 검색어: 주요 포털 13개의 검색 섹션 내 검색 창에 입력된 검색어 중, 2012년1월~6월간 가장 많은 쿼리 횟수를 기록한 검색어 TOP 20을 선정하였습니다.

(검색어 수집 포털: 네이버, 다음, 네이트, 야후, 구글, 파란, 천리안, 조인스엠에스엔, 빙, 버디버디, 라이브닷컴)
<통계 데이터 산출의 한계 안내>
본 사이트에서 제공하는 데이터 및 보고서는 인터넷 미디어 리서치와 컨설팅 서비스를 제공하는 코리안클릭이 작성한 것으로 특정 기업의 미래사업이나 재정적인 측면에 영향을 미칠 수 있는 전망자료를 포함하고 있으나, 전망과 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재한다는 점을 유념하시기 바랍니다.

또한, 코리안클릭은 표본을 통해 국내 인터넷 사용자의 행태에 대한 통계적 추정치를 제공하고 있습니다. 따라서 표본 오차 그리고 추정치와 다른 결과를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으며, Site centric 또는 Browser centric 방법과는 측정 대상(‘학교’ 또는 ‘PC방’과 같은 공공장소 및 해외 발생 트래픽 제외 등) 및 측정기준(페이지 요청 기준이 아닌 페이지 완료 기준 등)의 불일치로 조사결과의 차이가 발생할 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.

* Nielsen-KoreanClick Mobile Behavioral Data는 안드로이드 OS 기반 스마트폰에 미터를 설치해 측정한 데이터로서, 모집단 추정조사를 통해 조사된 안드로이드 모집단을 기준으로 산출한 가중치를 적용한 데이터이므로 측정 OS의 한계 및 통계적 가중치 적용에 따른 데이터 한계가 존재할 수 있으니 해석에 유의하시기 바랍니다.
:: 내용에 관한 문의는 아래 연락처로 연락바랍니다 ::
전화: 02-2122-7000, 팩스: 02-753-3761
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