| 검색 광고 시장의 변화에 따른 방향성 |
1. 검색 광고 시장의 변화
검색이용 행태가 보편화되면서 검색엔진 결과페이지(SERP ¹)에 특정 키워드를 검색한 사용자를 대상으로 광고주의 사이트가 노출되는 검색광고가 보편화되었다. 검색광고는 TV나 라디오, 배너광고와는 달리 찾아오는 고객에게 광고를 노출한다는 점에서 표적 가능성이 높은 광고로 평가되고 있으며, 최근 수년간 온라인 미디어 산업의 가치를 창출하는 중요한 분야로 자리매김 하였다.
인터넷 이용자의 약 97%가 이용하는 검색서비스의 보편적 접근성과 높은 타겟 적중률에 힘입어 검색광고는 지난 2002년 이후 가파른 성장세를 보이고 있으며, 2008년 8천억 원, 2010년에는 1조원을 넘어서며 큰 성장세를 시현하고 있다. 또한 스마트폰 출시로 이동성을 겸비한 모바일 환경에서의 검색이용이 증가할 것으로 예상되어 2011년 검색광고 시장은 다양한 미디어에서 더욱 크게 성장할 것으로 예측된다. more
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검색광고 시장은 지난 몇 년 간 광고 네트워크의 커버리지, 검색광고 유형 및 순위결정 방식에 따라 여러 변화를 겪어왔으나, 지난 2009년 11월 다음 스폰서링크 파트너가 구글에서 오버추어로 재변경되면서 Top4 포털을 제휴 네트워크로 확보한 ‘오버추어’에 의해 주도되었다.
그런데, 지난 2009년 5월 NHH의 자회사인 NBP가 출범한 후 금년 1월부터 네이버가 오버추어 검색광고 네트워크로부터 이탈하여 NBP의 파워링크로 전환되어 검색광고시장이 복수 네트워크 대행사 체재로 재편되면서 광고주, 포털, 광고대행사 등 주요 이해관계자의 관심이 집중되고 있다. 닐슨코리안클릭은 키워드 광고를 활용하는 광고주의 전략적 선택이 요구되는 현재의 시점에서 산업환경변화에 따른 광고주의 변화와 이용자의 행태 변화를 확인하고자 한다. more |
| ¹ SERP(Search Engine Result Page_검색결과 페이지) |
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| 2. 검색서비스 이용 행태 |
| 전술했듯이 인터넷 이용자의 95% 이상이 검색을 이용하여 검색광고는 노출 커버리지가 넓으며, 목적을 갖고 특정 키워드를 검색하는 사람에게만 광고를 노출하기 때문에 타겟 적중률이 높다. more |
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